כשמישהו מחפש היום בעל מקצוע, מוצר או שירות, הוא כמעט תמיד מתחיל ברשת. ההבדל הוא שהמסך הראשון שהוא רואה כבר לא נראה כמו פעם. בגוגל, חלק ניכר מהחיפושים נגמר בלי קליק בכלל: תיבת תשובה, מפה, או סיכום AI בראש העמוד עונים במקום האתר. וב‑ChatGPT או ב‑Perplexity אין רשימת תוצאות מלכתחילה – יש תשובה אחת וכמה מקורות מתחתיה. המסקנה המעשית: לא מספיק להיות בעמוד הראשון. צריך להיות גם בתוך התשובה. אלה שתי עבודות שונות, ואנחנו עושים את שתיהן.